用人或物的形象直接表現人或物，或者用人或物的形象表現與人或物直接有關的內容。簡單地講就是“是什么，就是什么”。這種構思方式在設計“生活、導游、交通”等標志時常常被應用。因為面向大眾的設計，最好是形象直觀、淺顯易懂的，在使用中最好不受年齡、職業、教育水平、地域等方面因素的限制。

一、用形象直接表現人或物的圖形設計
在設計公共標志時，一般都用直觀、簡略的藝術手法，變現出有關物體的典型特征形象。如“公共騎車、電話、郵編、臺階、電梯”等都是它們各自最具特征的形象；再如：“詢問處”標志，直接畫一個大的問號；“殘疾人”標志，符號似的畫一座在輪椅上的殘疾人形象；“李斯特故居”LOGO設計，畫一正側面寫實的剪影頭像。

二、用人或物的形象表現與人和物直接有關的內容
如分別畫一具有男、女性總特征的簡略形象，變現“男廁、女廁”；畫一刀一叉標識“餐館”畫一咖啡杯表示“咖啡館”；畫一支燃燒的香煙，表示允許吸煙，若另加一環形中加斜線的“不準符號”，表示“不準吸煙”；民航系列標志中用側影形式表現的頭部超上傾斜和超下傾斜的飛機形，分別表示“開出”和“到達”；體育項目系列標志設計中，跑步人形的標志表示“賽跑項目”；畫一有飲品的酒杯，表示“酒吧”等。