項(xiàng)目背景：

園林品牌形象區(qū)別于一般傳統(tǒng)公司VI設(shè)計(jì)，美研設(shè)計(jì)公司經(jīng)調(diào)研了解到，翠湖濕地公園位于海淀區(qū)西北的上莊鎮(zhèn)，在稻香湖風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)。2003年7月，依據(jù)國(guó)家和北京市關(guān)于濕地保護(hù)工作和海淀區(qū)“碧水海淀”工程規(guī)劃，北京錦繡大地農(nóng)業(yè)股份有限公司從保護(hù)和恢復(fù)濕地系統(tǒng)出發(fā)，經(jīng)發(fā)改委批準(zhǔn)立項(xiàng)建設(shè)翠湖濕地公園，土地以租賃方式處理。一期總面積約1000畝，水面面積約700畝，共栽植各類(lèi)植物約29萬(wàn)余株，一期建成后得到普遍認(rèn)可和好評(píng)。2003年7月時(shí)任北京市長(zhǎng)的劉淇同志視察該濕地時(shí)將其命名為“北京翠湖濕地公園”。2005年5月建設(shè)部批準(zhǔn)翠湖濕地為國(guó)家城市濕地公園。

設(shè)計(jì)理念：

品牌VI設(shè)計(jì)規(guī)劃公園品牌名稱(chēng)漢字“翠湖”融入圖形中，手法大寫(xiě)意，能識(shí)別“翠湖”，同時(shí)能完美的詮釋“葦飄、鶴鳴、水湖”等于元素體現(xiàn)出濕地生態(tài)的美好意境。LOGO設(shè)計(jì)采用寫(xiě)實(shí)的方法，將翠湖國(guó)家城市濕地公園內(nèi)的自然景觀中動(dòng)植物并置在一起，圖形元素有鳥(niǎo)類(lèi)、葦草、荷花、藍(lán)天、太陽(yáng)等等，圖形的空白處意為“水”，貫通各個(gè)圖形之間。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)整體突出體現(xiàn)豐富多彩的濕地景觀，LOGO圖形初看煩瑣，實(shí)則顛覆傳統(tǒng)的簡(jiǎn)潔式的審美習(xí)慣，具有很強(qiáng)的個(gè)性特征，讓觀者在接觸翠湖濕地公園品牌形象的同時(shí)，逐漸產(chǎn)生聯(lián)想與回味。