在標(biāo)志圖形中，有相當(dāng)一部分標(biāo)志是采用字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的，字體運(yùn)用得好壞，對(duì)標(biāo)志圖形的成敗有直接的影響。漢字字體主要有宋體、仿宋體、楷體、黑體及不同字體的變體，各種字體亦有大小不同的字號(hào)區(qū)別。不同的字體給人的印象也不同，如宋體顯得嚴(yán)整；仿宋體秀麗、剛勁；黑體粗重、注目；楷體則比較舒展、靈巧。在安排設(shè)計(jì)字體LOGO時(shí)，應(yīng)細(xì)心斟酌，不僅字號(hào)、字體要選得適當(dāng)，而且?guī)追N字體排列在一起時(shí)要美觀、協(xié)調(diào)，力求整體統(tǒng)一。

不少字體設(shè)計(jì)都采用美術(shù)字。其中變體字是文字和圖形的結(jié)合，雖無(wú)一定之規(guī)，但應(yīng)賞心悅目，富有吸引力。有的美術(shù)字還有一定的視覺(jué)形象，可以同圖形融為一體。變體美術(shù)字要用得恰當(dāng)，要醒目易認(rèn)。

采用阿拉伯?dāng)?shù)字和字母者，也應(yīng)該遵循上述原則加以設(shè)計(jì)。字體不僅要統(tǒng)一，還應(yīng)當(dāng)規(guī)范化，變體字母和數(shù)字應(yīng)變化得恰如其分，既有一定美感，又不失分寸。切忌杜撰、生造，使觀者難以辨認(rèn)。

手寫體文字自由活潑，它的大小和字形不受限制，但一般用得不多。用時(shí)多采用楷書和行書。在一些表現(xiàn)具有傳統(tǒng)特色商品的LOGO中，常使用一些隸書、篆書字體，使設(shè)計(jì)顯得別有風(fēng)味，但一般不使用難以辨認(rèn)的草書。