——從隱形冠軍到全球舞臺的品牌價值釋放

一、項目緣起：隱形冠軍的全球化品牌之渴

山西青山化工有限公司，作為中國洗滌用熒光增白劑領域的 絕對領導者與行業標準制定者，是一個典型的 “隱形冠軍”。近三十年的發展，積累了堅實的技術壁壘、專利資產與市場信譽。然而，在其邁向更廣闊的國際市場過程中，原有的中文品牌“青山”雖具本土文化底蘊，但在國際傳播與價值感知上存在壁壘。

核心挑戰：

• 1. 品牌價值斷層：企業的頂級技術實力、行業領導地位與面向國際市場的品牌形象不匹配。
• 2. 溝通效率低下：缺乏一個能在全球范圍內無障礙傳播、并精準傳遞企業核心價值的品牌名稱與符號系統。
• 3. 資產沉淀缺失：需要將企業的硬核實力（技術、標準、規模）轉化為可被感知、易于記憶的無形品牌資產。

美研設計承接的核心任務，正是為其構建一套能夠支撐其全球化戰略的品牌基石，而英文命名與VI系統，是這一戰略落地的核心載體與視覺表達。

二、戰略解碼：以品牌杠桿撬動未來增長

在項目初期，我們并未急于啟動設計，而是深入企業內核，運用 “美研·系統化品牌增長體系” 進行戰略梳理，為品牌命名與視覺構建提供不可動搖的戰略依據。

I.戰略杠桿：奠定全球化增長的基石

• A. 企業基石戰略：
  • 使命（精煉）：以尖端化學科技，為全球清潔與色彩產業賦能。
  • 愿景（升華）：成為全球熒光增白劑領域的創新引領者與價值伙伴。
  • 價值觀（萃取）：卓越、創新、擔當、共榮。
  • 本項目關聯：命名與VI必須成為這些核心精神的終極符號。
• B. 業務增長戰略：
  • 核心競爭優勢：技術驅動（國家級專利、國際先進水平）、標準制定權、規模化精益制造。
  • 本項目關聯：品牌資產需將這些 “理性優勢” 升華為 “感性信任”，成為高端品質與權威技術的擔保。
• C. 品牌組合與延伸：
  • 品牌架構策略：采用 “背書品牌架構”。“青山化工”作為集團及法人身份，承載歷史與信任；而新創的英文品牌作為強大的市場前臺品牌，主導全球傳播與產品認知。
  • 本項目關聯：英文品牌的創立，正是這一架構策略的關鍵落子，它必須擁有獨立征戰國際市場的能力，同時與 “青山” 母體保持精神關聯。

三、品牌基因塑造：鍛造核心資產“KingSun”

基于以上戰略共識，我們進入品牌基因的鍛造階段。命名，是這一切的起點，也是最重要的品牌資產。

D.品牌核心定位：

• 1. 目標人群：全球范圍內的造紙、洗滌劑、印染等行業的大型企業采購決策者、研發工程師。
• 2. 核心價值主張： “冠軍品質，光耀全球”。這既是對其產品功能（增白、增亮）的隱喻，也是對其行業地位（王者、冠軍）的宣告，更是對其全球化愿景（光芒萬丈）的描繪。

E.美研·品牌基因核心模型——KingSun的誕生：

• 品牌主題（價值主張/精神內核）：
  • 王者風范：代表行業的領導地位、對頂級品質的絕對自信、技術上的權威性。
  • 光明能量：象征企業的創新活力、發展前景，以及產品為客戶帶來的 “增亮” 價值。
  • 可靠信賴：如太陽東升西落般恒定、可靠，傳遞出作為供應鏈伙伴的穩定性與責任感。
• 品牌屬性：
  • 品牌性格：權威的、創新的、專業的、宏大的、可靠的。
  • 功能利益：頂級品質、技術領先、性能穩定、解決方案專家。
• 品牌符號（核心成果）：
  • 品牌名號：KingSun
    • 戰略深度：它不是兩個簡單單詞的拼接，而是一個高度濃縮的戰略符號。
      • “King”：直接扣合 “冠軍品質”，是對其行業標準制定者身份的加冕，彰顯其市場中的 “王者” 地位。
      • “Sun”：精準呼應 “光耀全球”，是對其產品功能（發光）與企業愿景（普照）的詩意表達。
      • 音意雙關：與中文 “青山” 形成巧妙的諧音關聯，實現了品牌資產從本土到國際的平滑過渡與記憶傳承。
    • 傳播優勢：簡潔、大氣、易讀易記，在全球絕大多數語言和文化中均能產生積極、正面的聯想，無障礙傳播。

四、戰略可視化：從品牌基因到視覺資產

在 “KingSun” 這一強大的品牌基因確立之后，后續的VI設計工作便不再是藝術創作，而是品牌戰略的精確轉譯與視覺化呈現。

F.品牌體驗表達——VI系統的戰略角色：

我們的VI設計，嚴格遵循并服務于已確定的品牌基因：

• 標志設計邏輯：
  • 形式追隨戰略：采用簡潔、無襯線的國際通用字體設計，其目的是為了實現 “品牌核心定位” 中要求的全球高效溝通。摒棄任何繁復裝飾，本身就是 “頂級專業” 與 “自信” 的體現。
  • 色彩戰略選擇：主色選用 “清新環保的綠色”，這并非隨意之選。它是對 “青山” 本意的傳承，更是向全球市場宣告企業在 “價值觀” 層面的追求——環保、可持續、負責任的化工企業。這超越了產品功能，構建了更高維度的品牌認同。
• VI系統整體：整套應用系統，旨在將 “KingSun” 所代表的權威、專業與可靠，通過每一個名片、每一份文件、每一個廠區標識，滲透到所有 “品牌體驗” 中，形成統一的、高標準的國際企業形象。

五、項目價值與成果：構建持續增值的品牌復利

通過本項目，我們為山西青山化工有限公司完成了：

• 1. 戰略層面：完成了從 “生產型企業” 到 “品牌化國際企業” 的戰略認知升級，明確了前臺市場的品牌化作戰單元。
• 2. 資產層面：創造了 “KingSun” 這一極具價值的核心品牌資產，它將隨著企業的每一次技術突破、每一次國際訂單、每一次行業亮相而不斷增值，產生品牌復利。
• 3. 運營層面：提供了完整的品牌管理手冊，將品牌基因與視覺規范固化下來，確保在全球擴張與內部運營中，品牌體驗的一致性，為長期增長提供了系統保障。

結語：

山西青山化工“KingSun”項目，是美研設計“系統化品牌增長體系”的一次完美實踐。它清晰地證明了，卓越的品牌形象背后，必然是深刻的戰略洞察與嚴謹的邏輯推導。我們交付的不僅是一個英文名稱和一套VI手冊，而是一個能夠伴隨企業走向世界、參與全球競爭的品牌戰略系統與價值引擎。這，正是美研設計與客戶共同追求的—— 創建領導品牌，沉淀品牌資產，驅動長期增長。