品牌戰(zhàn)場分個高低貴賤、林林總總之下有一項原則大家都在秉持，即持久適應(yīng)性。經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕標(biāo)志可以作為驗證“持久適應(yīng)性原則”的優(yōu)秀例證之一，愛馬仕從設(shè)計標(biāo)志之初就為未來發(fā)展留下了空間，才品牌創(chuàng)立后的百余年里，品牌標(biāo)志的實時性極強，為愛馬仕在不同地域與媒介的品牌宣傳奠定了優(yōu)秀的品牌基因，這筆無形資產(chǎn)承載著愛馬仕的過往和現(xiàn)在。

愛馬仕LOGO設(shè)計理念

一位仰面而視的紳士與一輛優(yōu)雅的馬車構(gòu)成了愛馬仕標(biāo)志圖形，位于標(biāo)志下方的是愛馬仕的英文名稱Hermès。愛馬仕最初的標(biāo)志設(shè)計于1929年，Dr. Rudolf Wolf是這枚標(biāo)志的創(chuàng)作者。愛馬仕LOGO的創(chuàng)意和其經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍密切相關(guān)，馬具用品是當(dāng)時的主營，寓意著愛馬仕歷史悠久的馬文化，同樣也象征著所經(jīng)營的馬皮具的歷史和品質(zhì)。愛馬仕的創(chuàng)始人名字即是品牌的名稱字母Hermès先生，標(biāo)志字體采用了經(jīng)典的孟菲斯字體。細(xì)心的你還會發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的底端還有一組英文字母“PARIS”，這是愛馬仕的獨有簽名。眾多女性的夢想之一是擁有愛馬仕，它代表的是一種品牌精神。

愛馬仕品牌的歷史

從上一個段落我們了解到愛馬仕品牌標(biāo)志創(chuàng)立于1929年，而愛馬仕的起家可以再向前推移近百年， 1837年初創(chuàng)的愛馬仕以馬具產(chǎn)品作為核心業(yè)務(wù)，進(jìn)入20世紀(jì)后開始涉足高級服裝業(yè)，20世紀(jì)的五六十年代開始全方位橫跨人們生活中的更多領(lǐng)域，愛馬仕香水、愛馬仕西服、愛馬仕鞋飾、乃至于高檔愛馬仕瓷器等產(chǎn)品。愛馬仕是品味的代表，風(fēng)格上數(shù)百年如一日始終保持簡約自然，沒有隨著時間的流逝而隨波逐流；愛馬仕產(chǎn)品設(shè)計理念上追求真我與回歸自然，每一件作品精美到極致，無可挑剔。愛馬仕所有的產(chǎn)品囊括了“三個最”，最頂級的材料、最精湛的裝飾工藝、最苛刻的精巧細(xì)節(jié)，貴族式的品質(zhì)伴隨著愛馬仕享譽全球的良好信譽。到訪過愛馬仕品牌專賣店的朋友們會有一種同感，圍繞馬文化為中心的深厚底蘊彌漫在它的每一寸空間，奢侈、保守、尊貴一路伴隨愛馬仕品牌的整體到細(xì)節(jié)，是當(dāng)之無愧的經(jīng)典品牌。

世界頂級品牌所持有的長遠(yuǎn)眼光值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，愛馬仕十分注重其商標(biāo)價值的維護(hù)。從企業(yè)創(chuàng)立伊始，愛馬仕便意識到好的品牌標(biāo)志是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。愛馬仕標(biāo)志與其企業(yè)品牌的經(jīng)營關(guān)系密切，在風(fēng)靡全球的百余年里，愛馬仕的日常活動、廣告宣傳、文化建設(shè)和對外交流等等，品牌形象是必不可少的元素，伴隨著愛馬仕的矢志前行，其品牌價值也會不斷增長。